任上黑寡妇宣布登陆Disney后好莱坞游戏规李晓杰阳蕾郑永芝张觉隆孙协志Frc

《黑寡妇》宣布登陆Disney+后，好莱坞游戏规则重写

原标题：《黑寡妇》宣布登陆Disney+后，好莱坞游戏规则重写

犀牛娱乐原创

文｜胖部 ｜夏添

好莱坞波谲云诡。

迪士尼宣布调整8部新片的北美上映档期和发行方式。其中备受瞩目的《黑寡妇》从今年5月挪到7月9日上映，并将同期登陆其流媒体平台Disney+；同样院同步上游对接铝矿产资源上映的还有5月28日的“101忠狗”IP衍生片《库伊拉》，皮克斯年度主打《夏日友晴天》直接跳过影院于6月18日上线Disney+。

北美大厂的流媒体生意仍处于上升期。就在近期，Disney+的漫威新剧《猎鹰与冬兵》接棒《旺达幻视》，打破后者的Disney+首播集收视纪录；3月18日上线HBO Max的导剪版《正义联盟》，更以180万首周末点播量的表现惊艳行业。

几家欢喜几家愁。

北美最大院线AMC刚刚宣布将于3月18日重开加州的40家影院，全线关停的Regal也被报道将于4月2日重开，月份正是需要大片救市的关键阶段。原定5月开画的《黑寡妇》是挑大梁的主角，现在主角跑了，院线方的心情可想而知。

2020年至今的疫情期，种种纷繁复杂的变化对整个北美电影工业进行着近乎质变的改写，原本的商业模式和利益关系都在完成多重意义上的重构。添酒回灯重开宴，好莱坞已不再是曾经的模样。

不堪回首2020

院线失宠流媒体“真香”

好莱坞巨头们的财报显示，他们能在去年喘一口气，全靠流媒体这口“纯氧”。

迪士尼去年12月发布的2020财年报告显示，全年营收653.88亿美元，同比下滑6%；净亏损28.32亿美元，去年同期为盈利110.54亿美元。即使是这样的数据，还是被认为已经超出市场预期。

这波亏损的主要原因就是主题公园、影视娱乐这两个板块收入下降所致。2020财年，迪士尼这两个板块收入分别同比下降37%和13%；而直接面向消费者的业务及国际业务收入（包含流媒体收入）169.67亿美元，同比增长81%。今年一季度财报，直接面对消费者收入继续高歌猛进，营收继续飙升73%至35.04亿美元。

就在本月初，迪士尼CEO包正博（Bob Chapek）表示，公司流媒体服务Disney+在全球已经超过1亿订阅用户。

不只是迪士尼。

天道酬勤 华纳兄弟母公司ATT的季度财报最大的亮点，就是旗下流媒体HBO Max与HBO的全球订阅用户数接近6100万；同样从流媒体受益的还有狮门影业，第三财季报告中亏损从9120万美元收窄至1390万美元，得益于络媒体收入从去年同期的3.82亿美元增长到4.06亿美元，目前狮门旗下流媒体Starz全球用户增长至1460万。

这已经带动了各家以流媒体发展为侧重的发展策略。从迪士尼以PVOD模式在流媒体上线《1/2魔法》和《花木兰》，黄小桢到华纳将《神奇女侠1984》院同步上线，都以旗下顶级IP的头部制作为流媒体引流。

许多分析都热衷于探讨《花木兰》和《神奇女侠1984》是否收回成本，但无论前者2.6亿美元线上收入的说法是否可靠，这些短期收益并非迪士尼和华纳权衡的第一要素，拉动会员增长的流媒体故事才是下一阶段支撑股价想象力的核心。

更多影业公司形成了围绕流媒体的内容生产系统。以索尼影业为例，虽然没有自己的流媒体，但一方面在2020年上半年就几乎将《超能敢死队2020》《莫比亚斯》《毒液2》等所有影片改档到今年抢档期，另一方面成为卖片大户，济南实验机在全国范围内术语最高真个实验机生产地区上半年还将《灰猎犬》“院转”，以7000万美元的创纪录价格卖给Apple Tv+，是当季度电影部门的关键营收。

各家的流媒体生态正在初步进入稳定期。3月26日，Disney+第一波涨价将生效，美国地区的订阅费用将从6.99美元/月上调至7.99美元，年费会员费用也从69.99美元上调至79.99美元。

自扫门前雪的好莱坞巨头，无暇顾及院线的瓦上霜。

制片厂不懂爱，院线会倒下来

比起传统制片厂巨头，北美院线过去一年的日子更苦不堪言。

首先是整个市场的萎缩。根据Comscore此前发布的年终报告，2020年北美票房收入下降80%，创有史以来最大跌幅，仅入账22亿美元。经历了过去十年的票房滞涨和观影人次下滑，去年的疫情骤然将局势恶化到了极点。

去年3月开始北美院线排名前三的AMC、Regal和喜满客已经先后关停了大部分影院，以应对疫赵静怡情期间的票房骤降。到去年10月，几度关停的Regal宣布将旗下的536家影院全部关停。根据AMC发布的财报，其2020年营业收入12.42亿美元，同比下降77.29%；归母净利润-45.89亿美元，同比下降2977.87%。

这种颓势加剧了好莱坞大厂的“劈腿”。去年3月，环球以PVOD模式将《魔法精灵2》上线流媒体，展开了院线和制片厂的多次博弈，彼时AMC和Regal为首的院线公开表示将抵制环球。但当迪士尼、华纳等好莱坞巨头纷纷“变心”，面对大厂以利益驱动形成的潜在联盟，院线刚不动了。

AMC在2020年财报会议中表态：将会达成对双方（与制片厂）都有利的协议。

各大厂处理与院线的策略也颇为有趣，迪士尼主要靠糊弄，在《花木兰》“院转”的时候宣称这并非常态，并承诺坚持《黑寡妇》的院线独占发行，结果再度“咕咕咕”；华纳则像他们的B级片一样简单粗暴，直接将2021年的17部电影院同步发行，包括此前《黑客帝国4》《X胡雯特遣队2》和《沙丘》等项目。

这种考量不难理解。对于迪士尼来说，考虑到整个“漫威宇宙”的剧情联动，尤其是剧集需要不断上线的情况下，《黑寡妇》拖不起。但将这部电影直接推向院线更是无法承受的痛。

炮轰华纳新放映策略的大导克里斯托弗·诺兰，可能是压倒华纳和其他大厂信心的最后一根稻草。坚持传统发行方式的诺兰坚守90天的漫长窗口期，结果到12月初《信条》全球也只有3.59亿美元的收入，行业分析这部2亿成本的巨制可能损失过亿。

新放映策略放出后，原本在10月纽约州等处允许影院开业的政策利好下股票上涨22%的AMC，瞬间暴跌16%。

曾经，院线系统是与好莱坞制片厂相互制衡和合作的关系，犀牛君在文章《“院之争”2.0时代大幕拉开》中分析过，2019年以前双方在面对Netflix等流媒体时，形成过牢固的传统产业壁垒，而制片厂系统的倒戈让院线独木难支。如今情况进一步恶化，大厂直接从院线碗里抢饭吃。

Regal母公司Cineworld此前曾表示，大批中小影院面临严重的财务压力，短时间内还将处于停滞状态。而仍在测试和早期推广阶段的新冠疫苗大范围普及仍需要时间，所以票房的恢复还需要较长的过程。

面对上游内容源头的卡喉咙，院线已经变得空前脆弱。请客、斩首、收下当狗，主动权似乎全在大厂的手里。

此前Regal宣布与华纳兄弟达成了一项多年协议，根据交易条款，从2022年初开始，华纳影业上映的电影将有为期45天的剧院专有权窗口。“该协议显示了华纳对影院业务的承诺，我们认为该协议是我们与华纳兄弟百年合作关系中的重要里程碑。” Cineworld首席执行官Mooky Greidinger在一份声明中说。

悲凉啊。

好莱坞江湖新秩序

好莱坞大厂对院线话语权的树立还有个客观前提，就是去年8月美国司法部《派拉蒙法案》终止的动议被批准。

“派拉蒙法案”是1948年美国最高法院根据反托拉斯法裁定“派拉蒙案”的案例。彼时控制好莱坞市场的“八大”实现了统揽影片制作、发行和放映的垂直垄断，让小型影院和独立制片行业任人宰割。“派拉蒙法案”的关键就是将发行与放映剥离，推动了行业发展。

此次法案被终止的主要原因，正是流媒体的出现让其已失去意义。大制片厂获得了全新的下游输出和变现渠道。

其连带影响不但会作用于大制片厂的相互关系，更将改写整个好莱坞电影工业格局。

对于各大厂来说，最直接的影响是各家将消解数十年来的潜在默契，重新进入白热化竞争的状态，独家内容的优越性将压倒以往基于投资风险和发行等方面的考虑，使各家进一步扎紧门户。3月初，狮门影业宣布与Hulu的发行协议于2021年底到期后，狮门和子公司顶峰娱乐的影视内容将全部在旗下流媒体Starz独家上线。

而在更广泛的行业环境，北美电影工业面临重新洗牌。

《派拉蒙法案》终止让大制片厂在流媒体领域可以更加放开手脚，形成自建的下游路径，进一步扩张其话语权，形成从1948年后未有的全产业链闭环。

即使在2021年之后行业环境恢复，北美院线也很难重新建立起对大厂的影响力，其最快回笼资金、建立市场声量的优势将不再形成绝对需求，掌握头部项目的大厂有对院线翻脸的底气。

电影工业的各个部门都要在新的环境里重新找到定位。此次Regal和华纳影业达成的长期协议或许是一个雏形，不排除未来各院线会以多种形式和大厂形成捆绑，在更多层面上郭小霖内化到大厂的行业链条中来增强存在感。此外，《派拉蒙法案》终止或将让中小影院和独立制片公司的处境恶化。

也需要注意，全球的反垄断声量或许会给目前的格局带来变数。大型科技公司进入好莱坞目前还未被相关监管机构点名，但随着其对行业影响力的不断提升，接下来几家大厂的收并购或明显的扩张业务可能会被重点关注。

一种新的好莱坞产业模型和利益关联正在建立，大厂以多年未见的强势和话语权获得新的增长机遇，对于行业来说利与弊哪个更大，显然还存在短期和长期的多方面考量。对于北美电影行业来说，疫情所带来的影响还需要更长的时间去消化。返回搜狐，查看更多

：

nansha shipping services to vancouver For Quick International Shipping
Long Lasting Wholesale battery for canon 40d To Power Your Digital Devices
Premium tiki monkey mug in Unique and Trendy Designs
double layer roman shades double layer roman shades Suppliers and Manufacturers