任上虚假营销连环跳档日不落酒店只能低分收场河琳朱桦张家玮巫迪文安在懋Frc

虚假营销、连环跳档，《日不落酒店》只能低分收场？

原标题：虚假营销、连环跳档，《日不落酒店》只能低分收场？

春节档后，由于缺乏大片入市，就连重映的《阿凡达》，也成了院线的香饽饽。

历经 四次改档的《日不落酒店》，在3月19日上映，这部片子由 开心麻花成员黄才伦主演，打着 沈腾特别出演的旗号，因而受到不少观众和院线的关注，上映首日排片占比高达17.5%，超过3指针零位不稳《阿凡达》的17.1%位居榜首。<铜川/p>

不料，票房遇冷。有着高的排片和好的档期， 《日不落酒店》首映当天最终仅拿到659万的票房，只是《阿凡达》当天1877万元票房的三分之一。大部分观众留言称，“该片叙事结构混乱，笑点生拼硬凑，作为一个喜剧片，观影全程都笑不出来。并且打着“特别出演”的沈腾，在片中的“含腾量”极低，友笑称，需要拿着放大镜去找。

深感被骗的观众们纷纷在上指责其片方 诈骗营销，“沈腾重新定义特别出演”的词条也出直接现在了微博热搜之中。国内矿石提锂企业或许迫于舆论的压力，导演刘俊萌深夜也发布了道歉信，划了三个重点。其一《日不落酒店》与开心麻花并无关系；其二沈腾是客串，并非主演，是出品方和宣传团队为了票房坚持误导观众；其三，《日不落酒店》称不上喜剧。慕容萱

导演的道歉在观众看来依旧没有诚意，并引发观众对影片开始了新一轮吐槽，豆瓣评分直接低至3.0。《日不落酒店》是如何引发众怒的？

屡次跳档，观众缘“作”没了

《日不落酒店》最大的问题是三次改档和四次定档，观众缘都被片方“作没了”。并且，如今的电影市场瞬息万变，一个作品放上几年，要想观众买账绝非易事。

《日不落酒店》第一次出现在观众视野里是2018年，借着《李茶的姑妈》热度，宣布电影定档2019年大年初一。众所周知，2019年的春节档电影大片云集，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，在如此热闹的春节档，《日不落酒店》只能悄无声息的失约。

搁置了一年多，终于在去年9月，《日不落酒店》宣布定档双十二，让人意外的是，电影上映前3天，又宣布改档到了今年的1月16日。2020年的电影市场受疫情影响整体较为冷清，去年12月的同档期影片，除了24日上映的《拆弹专家2》较为抢眼外，其实并没有什么横扫档期的大片。

今年1月16日，可能是为了避开同质化的《温暖的抱抱》，《日不落酒店》还是没有如期上映，而是再一次改档到了3月19日。

电影撤档、改档的先例有很多，有的是受环境影响情非得已，比如说2020年春节档的几部肖光伟电影。还有的是片方权衡同档期影片后，为了避其锋芒作出的决定。院线和观众，都能宽容与理解。像《我不是药神》因为口碑爆表，点映改提档，《阿修罗》因为影片市场不佳而选择上映两天后撤档，观众对此并不感到意外。

但是，一部电影在几年的时间里屡次跳档，显然会磨损院线与观众的热情。并且《日不落酒店》屡次跳荡的根本原因是自己对影片质量没有信心。

电影频繁的调档和撤档首先会引发关注和讨论，甚至是一场舆论的风波，同时不可避免地对造成难以抚平的负面影响。如果遇到撤档的状况，则会让宣发公司面临着宣传周期加长、一部分宣传费用打水漂甚至是失信违约的压力。而对于影院来说，撤档、提档、改档任何一种形式的变动均会让影院承受不同程度的压力。比如《日不落酒店》上映前三天撤档，最起码影院需要临时更改排片计划，用于影院宣传的物料也需要替换，如果已经预售，还要做好大量退票工作，对影院是不小的经济损失。另外，对于观众来说，满心期待的影片无法如期上映，难免对片方有所怨言，降低片方信用。

剧情尚可，制作粗糙，宣传作假

话说回来，遭到观众纷纷吐槽的《日不落酒店》到底有多难看？

其实，故事的整体架构还是可圈可点的。故事发生在一家复古英式酒店陈世维，经理石月从工作到生活，过得像数学公式，年复一年如出一辙。他在职期间，全年无休，酒店没有一天停电歇业，因此获得“日不落酒店”的称号。

就在他严格按照自己的计划做事的时候，猛然得到通知，他将被调往总部，之前所有的计划打乱。老板为了奖励他对工作的完美追求，特批他休假一天。于是，在这一天难得的假期里，他和妻子因为一张奖券，入住了自己熟悉的日不落酒店。

当他以客人的身份来到这个酒店的时候，才发现，很多事情都不如他想象中那么完美。工作人员会在上班期间打瞌睡，会把房间登记错，并不像他平时看到的那般。后来酒店接二连三发生一些恐怖的事情，让石月感觉很不对劲。无趣严谨的生活被打破，他被迫要临时改变计划，用来解决当下的问题。

《日不落酒店》在剧情上并这就致使了操作应力范围的出现没有明显的硬伤，但电影90%的戏份都用固定镜头拍摄，失去了很多镜头的语言感。更让人失望的，被特别出演沈腾骗进影院的观众发现，沈腾饰演的是来自外星的纸片星人，本体就是一块人形立牌，所有镜头凑在一起最多也就2分钟的戏份，没有台词，也没有真人现身，“含腾量可以说为0”。

有专业人士指出，宣传方涉嫌不实宣传。“电影出品方对影片进行宣传应当秉持客观、真实的原则，如果确实没有沈腾的亲自参演，不能脱离实际，误导消费者认为有‘流量明星’参演，并以此作为宣传的噱头。”此外，有律师专门指出，电影出品方通过官（微）等渠道以海报、图片、文字等形式对影片进行宣传，该行为在法律上通常应认定为广告行为，如构成虚假宣传应按广告法规定进行处理。

电影营销对于一部影片的票房影响是巨大的，花式虚假营销也并不是第一次。在《地球最后的夜晚》，片方推出了“零点散场，一吻跨年”的营销。片方为了票房把目标瞄准了情侣，但是很多情侣根本无法忍到最后的拥吻，就早早散场。还有一种营销注重打造“原班人马”，例如《爱情公寓》大电影或者《爸爸去哪儿》大电影，这波宣传的核心就事情怀，原本熟悉的味道，熟悉配方的《爱情公寓》，却乱插入了盗墓梗。还有一种营销是虚假广告式的营销，正如在《日不落酒店》在前期宣传时，将沈腾以海报、图片、文字的形式对影片有着宣传，但实际正片并没有出现沈腾的镜头。

总体而言，虚假营销如果再配上一个质量不是很高的电影，其结果必定是口碑反噬。互联病毒式传播能让优秀的电影“酒香不怕巷子深”，口碑和自发的安利行为就能助推优秀电影创造票房神话。而在电影市场健康化、理性化的发展过程中，虚假宣传最终只能扰乱市场，片方最终也不得不自食其果。返回搜狐，查看更多

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